Los touroperadores británicos Thomas Cook y Monarch/Cosmos han sugerido que Menorca debe impulsar más su oferta de ocio y entretenimiento extra hotelera para, hacer un esfuerzo de ajuste de precios sin perder calidad para ser un destino más competitivo y apostar de forma decidida por la modernización de establecimientos donde se contemple además la posibilidad de servir comida en los apartamentos.

Estas son algunas de las conclusiones de la reunión mantenida ayer en la sede de la Conselleria de Turismo en Palma por responsables de ASHOME, Consell y Govern con los principales mayoristas británicos, dentro de la iniciativa puesta en marcha hace unos meses por la patronal hotelera menorquina con el objetivo de detener la “sangría” en las estadísticas de afluencia de visitantes. El encuentro fue calificado como muy positivo por el presidente de ASHOME, Joan Melis, no en vano la intensificación de este tipo de negociaciones a tres bandas con los touroperadores europeos, ya logró arrancar el pasado mes de julio el compromiso de los mayoristas alemanes de ofertar 22.000 plazas más con Menorca como destino en los próximos tres años.

Descenso del 19 por ciento
La promoción del producto Menorca por parte de las instituciones públicas y el ajuste de la oferta con precios competitivos por parte de hoteleros multiplicará en opinión de Melis la efectividad de los resultados a medio plazo.

La pérdida de valor económico de la libra respecto al euro y la fuerza de mercados emergentes como Turquía y Grecia con precios más competitivos sin merma de calidad están detrás del descenso del mercado británico en Menorca, según quedó claro ayer en la reunión. De los 141.000 pasajeros que movía Thomas Cook en 2007, la cifra podría caer a 62.000 en 2010, un 43 por ciento menos (este año sólo ha ofertado 77.000 plazas). Para frenar esta peligrosa tendencia es prioritario adoptar algunas de las medidas apuntadas ayer por los propios touroperadores, quienes advirtieron a la nueva entente tripartita que si no hay disposición para cambiar la dinámica actual, la sangría en la estadística no se detendrá.

“Nos hemos dado cuenta de que hasta ahora se vendía el destino Menorca, pero no su producto diferenciado. Con el plan de marketing del Govern y las acciones promocionales del Consell la tendencia puede empezar a cambiar”, aventuró Melis, quien apuntó la necesidad de mejorar e incluso replantear la oferta complementaria de la Isla mediante la programación de espectáculos más atractivos para el gusto del mercado británico.

Un protocolo de actuación
El conseller insular de Turismo, Lázaro Criado, comentó ayer que después de las reuniones mantenidas por el ente tripartito con los principales mayoristas europeos existe un denominador común sobre las causas que están incidiendo en el descenso del número de turistas desde 2001, como la ausencia de una promoción diferenciada del producto Menorca, respecto al resto de las islas Balears, la necesidad de modernizar la planta de alojamientos (donde existe un exceso de apartamentos sin servicios adicionales), de incorporar una oferta de ocio y entretenimiento y la necesidad de un plan de acción dirigida a nuevos nichos de mercado (jóvenes, parejas, turismo senior). Una vez conocido el diagnóstico, Criado avanzó que este otoño, Govern, Consell y la patronal hotelera consensuarán un protocolo de actuación, una hoja de ruta, para mantener la competitividad del destino Menorca.

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