Reino Unido y Alemania han sido de nuevo durante 2009 los objetivos estratégicos de la Fundació Destí Menorca, a los que se han dirigido el 75 por ciento de las actividades promocionales, que han supuesto un presupuesto de 1.460.770 euros. El resto de las acciones se han llevado a cabo en mercados emergentes (un 14 por ciento), en el mercado español (un 8 por ciento) y en otros países europeos (un 3 por ciento).
Durante la presentación del balance de la actividad de la Fundació Destí durante el pasado año, el conseller de Turismo y patrón del ente público, Lázaro Criado, señaló que los mercados británico y alemán “tienen un fuerte potencial desestacionalizador, así como una gran capacidad de retorno”. No obstante, Criado apuntó la importancia de actuar también en los mercados emergentes ya que “en situaciones de dificultad económica es necesario diversificar la industria para tener una mejor capacidad de capear el temporal”.
Por otro lado, el responsable de Turismo, avanzó que durante 2009 se ha incrementado en más de 20.000 el número de turistas británicos que llegaron a la Isla de la mano de las compañías aéreas de bajo coste. Asimismo, Criado resaltó que la caída del mercado alemán se ha reducido drásticamente en 2009, “lo que podría representar un cambio de tendencia para 2010”.
Previsiones
De cara al 2010, el conseller avanzó que la Fundació Destí continuará en la misma línea con la finalidad de potenciar el turismo con capacidad desestacionalizadora. En este sentido, Criado hizo hincapié en la existencia de un entorno económico desfavorable aunque apuntó que “la curva descendente de los mercados internacionales ha de detenerse e incluso podríamos tener alguna expectativa de que se produjese una subida gracias a los convenios con los touroperadores”.
En relación a las acciones que se prevén llevar a cabo durante este año en los mercados emergentes, el responsable del departamento de Turismo reconoció que “son iniciativas que cuesta arrancar durante los primeros años” y recalcó que el hecho de llevar a cabo la ampliación de este tipo de mercados en un momento de crisis económica complica la obtención de resultados.
La Feria Internacional de Turismo FITUR, que se celebrará entre los próximos días 20 y 24 en Madrid, será el punto de encuentro entre la Fundació Destí y diversos mayoristas, compañías aéreas y oficinas de información turística.
En este sentido, Lázaro Criado avanzó ayer que están previstas reuniones con los touroperadores británicos Cosmos/Monarch, TUI Travel, Lastminute; los mayoristas alemanes Neckerman, TUI Alemania, Schauinsland, Alltours y Berge und Meer, y el touroperador polaco Itaka.
Asimismo se mantendrán encuentros con las compañías aéreas de bajo coste Jet2.com y el personal del entre se reunirá con las principales oficinas turísticas españolas de Inglaterra, Francia, Alemania, Italia y Holanda, entre otras.
El conseller de Turismo apuntó también que la Fundación presentará el Camí de Cavalls durante la muestra, especialmente a la prensa especializada española.
Nueve años de descenso y 400.000 turistas menos
Las campañas de promoción no han servido para invertir la tendencia de pérdida de turistas extranjeros que se registra en temporada alta desde el año 2000, según el resumen estadístico de las llegadas al Aeropuerto de Menorca. Entre abril y octubre de 2000 llegaron 932.403 personas procedentes de los mercados exteriores, mientras que la cifra de 2009 fue de 537.610 visitantes. La curva es descendente desde hace nueve años y paulatinamente se han llegado a perder casi 400.000 turistas extranjeros. Los resultados de la promoción no se han traducido en más turistas. Sobre esta cuestión la patronal hotelera ASHOME considera que los convenios con los touroperadores, que se firmarán en Madrid, son la línea a seguir, porque permitirán concretar el retorno de la inversión en marketing. Sin embargo, el gerente de la entidad, Joan Juanico, cree que “los esfuerzos no tendrán sentido si los otros subsectores no se implican en la calidad de la oferta”.
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