Esta temporada llegan más turistas y pernoctan más tiempo en la Isla gracias al incremento de las ofertas por servicios y la rebaja de precios introducida por el sector. Éste es el dato más destacado del muestreo realizado por la patronal hotelera menorquina ASHOME entre sus asociados, que confirma la lenta pero esperanzadora recuperación del sector turístico. De hecho, según estos mismos datos, la ocupación hotelera en julio fue del 86,7 por ciento, casi ocho puntos más que en el mismo período de 2009 (79,1). Porcentajes casi similares a los obtenidos el mes anterior, en junio, donde la ocupación alcanzó el 66,6 por ciento, también cinco puntos por encima del año pasado.

Los mismos datos indican que la estancia media durante el mes de julio fue de 6,54 días frente a los 6,08 del año anterior. Este ligero incremento en las pernoctaciones se viene observando en la Isla desde primeros de año, mes tras mes, en comparación con las cifras estadísticas que arrojaron los primeros seis meses de 2009, cuando además la tendencia en el resto de España es totalmente la contraria; las pernoctaciones se reducen paulatinamente, si bien llegan más turistas.

A tenor de estas cifras y de la confianza que el mercado demuestra para con un destino como Menorca, la patronal hotelera atisba la confirmación de la recuperación del sector después de cinco años de continuados descensos y si el conflicto de los controladores lo permite. Incluso los datos reales que reveló julio en este muestreo realizado sobre 24.783 plazas –prácticamente la mitad de las plazas hoteleras y de apartamentos existentes en la Isla– superan las previsiones más optimistas realizadas por los mismos empresarios, sobre los que planeaba la crisis económica y la nube volcánica islandesa como espadas de Damocles.

La patronal destaca igualmente el alto nivel de ocupación de los hoteles de tres, cuatro y cinco estrellas con una media del 86,7 por ciento, una cifra de ocupación similar a la obtenida en los apartamentos turísticos. La mayor ocupación se produjo en los hoteles de Alaior, Ferreries, Es Migjorn y Ciutadella, con una media del 89,2 por ciento respecto a los ubicados en Maó, Es Castell y Sant Lluís, donde el porcentaje se quedó en el 81,5 por ciento.

Menos británicos

Por nacionalidades, el 35 por ciento de los turistas que arribaron a Menorca en julio fueron españoles, un 33 británicos y un 10 por ciento alemanes. En comparación con 2009, el mercado nacional se mantiene, suben el italiano y el alemán y desciende un cinco por ciento el británico. En general en julio llegaron 4.000 turistas más que el año pasado, la mitad de ellos extranjeros. En total arribaron algo más de 100.000 frente a los 98.000 del año anterior y 71.182 españoles frente a los 68.949 de julio de 2009.

ASHOME achaca estos esperanzadores resultados a los convenios firmados este año por la patronal y la Administración con los principales touroperadores alemanes y británicos. Pero también tienen su origen en el valor añadido al producto tradicional; ofertas específicas de servicios hoteleros y rebaja de precios que, no obstante, puede repercutir a la larga en un descenso de la rentabilidad.
Fuente: Menorca info

La Feria Internacional de Turismo (Fitur) abre este miércoles sus puertas en Madrid. Menorca acude a la cita con la mirada puesta en la firma del plan de choque con los touroperadores con vigencia durante tres temporadas para fomentar la llegada de turistas ingleses y alemanes.

La feria comienza con la inauguración este miércoles a las 12 a cargo de los Reyes. Sin embargo, una de las primeras citas de Menorca llegará a las 15 horas, cuando se presentará la “Guía del Camí de Cavalls”.

El jueves, no obstante, es el día fuerte, que es además el día de Balears. Tras una rueda de prensa del presidente del Govern, Francesc Antich, y el nuevo conseller de Turisme, Miquel Ferrer, se procederá a la firma del plan de choque. Govern y Consell, además de Ashome, plasmarán la firma con cinco touroperadores: Tui en Reino Unido, Tui Alemania, Tomas Cook y Rewe.

Paralelamente, la Fundació Destí mantendrá reuniones con compañías aéreas y agentes turísticos.

Esta edición de Fitur, la trigésima, cuenta con unas 11.000 empresas del sector, procedentes de 17 países y regiones. En total estarán distribuidos en 75.000 metros cuadrados distribuidos en diez pabellones, un 13% menos que el año pasado.
Fuente: menorcadiario

Reino Unido y Alemania han sido de nuevo durante 2009 los objetivos estratégicos de la Fundació Destí Menorca, a los que se han dirigido el 75 por ciento de las actividades promocionales, que han supuesto un presupuesto de 1.460.770 euros. El resto de las acciones se han llevado a cabo en mercados emergentes (un 14 por ciento), en el mercado español (un 8 por ciento) y en otros países europeos (un 3 por ciento).

Durante la presentación del balance de la actividad de la Fundació Destí durante el pasado año, el conseller de Turismo y patrón del ente público, Lázaro Criado, señaló que los mercados británico y alemán “tienen un fuerte potencial desestacionalizador, así como una gran capacidad de retorno”. No obstante, Criado apuntó la importancia de actuar también en los mercados emergentes ya que “en situaciones de dificultad económica es necesario diversificar la industria para tener una mejor capacidad de capear el temporal”.

Por otro lado, el responsable de Turismo, avanzó que durante 2009 se ha incrementado en más de 20.000 el número de turistas británicos que llegaron a la Isla de la mano de las compañías aéreas de bajo coste. Asimismo, Criado resaltó que la caída del mercado alemán se ha reducido drásticamente en 2009, “lo que podría representar un cambio de tendencia para 2010”.

Previsiones

De cara al 2010, el conseller avanzó que la Fundació Destí continuará en la misma línea con la finalidad de potenciar el turismo con capacidad desestacionalizadora. En este sentido, Criado hizo hincapié en la existencia de un entorno económico desfavorable aunque apuntó que “la curva descendente de los mercados internacionales ha de detenerse e incluso podríamos tener alguna expectativa de que se produjese una subida gracias a los convenios con los touroperadores”.

En relación a las acciones que se prevén llevar a cabo durante este año en los mercados emergentes, el responsable del departamento de Turismo reconoció que “son iniciativas que cuesta arrancar durante los primeros años” y recalcó que el hecho de llevar a cabo la ampliación de este tipo de mercados en un momento de crisis económica complica la obtención de resultados.

La Feria Internacional de Turismo FITUR, que se celebrará entre los próximos días 20 y 24 en Madrid, será el punto de encuentro entre la Fundació Destí y diversos mayoristas, compañías aéreas y oficinas de información turística.

En este sentido, Lázaro Criado avanzó ayer que están previstas reuniones con los touroperadores británicos Cosmos/Monarch, TUI Travel, Lastminute; los mayoristas alemanes Neckerman, TUI Alemania, Schauinsland, Alltours y Berge und Meer, y el touroperador polaco Itaka.

Asimismo se mantendrán encuentros con las compañías aéreas de bajo coste Jet2.com y el personal del entre se reunirá con las principales oficinas turísticas españolas de Inglaterra, Francia, Alemania, Italia y Holanda, entre otras.

El conseller de Turismo apuntó también que la Fundación presentará el Camí de Cavalls durante la muestra, especialmente a la prensa especializada española.

Nueve años de descenso y 400.000 turistas menos

Las campañas de promoción no han servido para invertir la tendencia de pérdida de turistas extranjeros que se registra en temporada alta desde el año 2000, según el resumen estadístico de las llegadas al Aeropuerto de Menorca. Entre abril y octubre de 2000 llegaron 932.403 personas procedentes de los mercados exteriores, mientras que la cifra de 2009 fue de 537.610 visitantes. La curva es descendente desde hace nueve años y paulatinamente se han llegado a perder casi 400.000 turistas extranjeros. Los resultados de la promoción no se han traducido en más turistas. Sobre esta cuestión la patronal hotelera ASHOME considera que los convenios con los touroperadores, que se firmarán en Madrid, son la línea a seguir, porque permitirán concretar el retorno de la inversión en marketing. Sin embargo, el gerente de la entidad, Joan Juanico, cree que “los esfuerzos no tendrán sentido si los otros subsectores no se implican en la calidad de la oferta”.

El Govern balear cree posible un acuerdo con los touroperadores antes de que finalice la próxima semana. El optimismo contenido fue la consigna de puertas afuera, tras la reunión celebrada ayer por la tarde en la sede palmesana de la Conselleria de Turismo. Los interlocutores eran en esta ocasión los representantes de los británicos Thomas Cook y Cosmos/Monarch. Los dos touroperadores han manifestado su voluntad de apostar por Menorca como destino, pero piden más producto, más diversificado, y precios competitivos.

El presidente de Ashome, Joan Melis, sostiene que estas aspiraciones de los mayoristas “son asumibles”. Algunos hoteleros de la Isla han empezado a negociar sus ventas del año próximo con ajustes en sus tarifas, según confirmó el director general de Promoción, Joan Sastre. Sin embargo, todos los destinos están moviendo ficha, y urge pasar al plano de las realizaciones. De ahí las presiones para agilizar el calendario de la negociación. El último paso pendiente, según se desprende del encuentro de ayer, es el capítulo económico, que sigue sin definirse.

“El conseller (Miquel Nadal) dijo en su día que el Govern aportaría un millón de euros, y querríamos que el resto de las administraciones pusieran la misma cantidad”, reiteró ayer Sastre. El director general de la Conselleria de Turismo añadió que no cerrarán ningún acuerdo “sin tener asegurada la parte económica”.
“Lo que tenemos que hacer es ponernos de acuerdo en las cifras y después negociar con los touroperadores, que tienen mucho interés en el proyecto”, advirtió. No obstante confió en que este compromiso llegará “la semana que viene”.

Carta de intenciones
El conseller insular de Turismo, Lázaro Criado, vaticina que administraciones, hoteleros y mayoristas estarán “en condiciones de firmar una carta de intenciones” en la feria World Travel Market (WTM) de Londres, que se celebrará la segunda semana de noviembre. Criado explicó que este documento antecede la rúbrica de un convenio, que tendrá vigencia los próximos tres años.

El Consell no desveló ayer cuál será su aportación económica al proyecto, pero el conseller de Turismo precisó que será “proporcional a la capacidad económica de la institución”. Lázaro Criado advirtió que lo principal es atraer recursos externos de las administraciones central y autonómica hacia Menorca; “lo que el Consell deje de aportar a esta iniciativa no dejará de invertirse en la Isla en forma de otros proyectos”, precisó. El conseller dijo que la colaboración del Consell “está garantizada”, pero sostuvo que “no es el momento oportuno de hacer públicas las aportaciones de cada institución”. Criado arguye razones capacidad negociadora; “cada parte quiere conseguir el máximo rendimiento a menor coste”, afirmó ayer.

La ronda de conversaciones se ampliará la semana próxima con el mayorista alemán Rewe. “La parte positiva del asunto es que los operadores confían en Menorca como destino y que sus demandas son viables; la fase diagnóstica está hecha, los hoteleros ya estamos poniendo en práctica una parte de lo que se nos pide, y ahora falta que las administraciones se pongan de acuerdo para ir cerrando los convenios”, explicó el presidente de los hoteleros menorquines.

Caen las reservas en el Reino Unido y crece la demanda de ‘todo incluido’
Las reservas del mercado británico caen actualmente un 21 por ciento en Balears, aunque se pronostica un leve repunte que situaría la caída en el 15 por ciento, mientras que la afluencia de visitantes del Reino Unido se ha reducido un 9 por ciento en lo que llevamos de año. Al término de la temporada alta se contabilizaron 2,1 millones de visitantes. Menorca lidera el descenso, frente al resto del Archipiélago, con un 15 por ciento menos de turistas británicos.

Son los principales datos aportados en Palma por el director de la Oficina Exterior de Turismo (OET) en Londres, Ignacio Vasallo, quien participó en la presentación del encuentro Future Travel Conferencia, junto a representantes del touroperador Cosmos/Morgan Holidays y de la Conselleria de Turismo del Govern. Vasallo consideró que se deberá “realizar un esfuerzo especial para mejorar la imagen de las Islas”, dada la “atonía” de ese mercado.

Por su parte, desde Future Travel no se ocultó que nos encontramos ante “uno de los peores momentos” para el mercado británico hacia Balears, aunque España “más o menos se mantiene”. Los expertos coinciden en señalar que la devaluación de la libra, que previsiblemente se mantendrá en los próximos años, provoca un “impacto psicológico en la disposición al gasto de los británicos, acostumbrados a un mayor poder adquisitivo”. Este fenómeno redunda en perjuicio de los destinos en los que se usa el euro como moneda.

Otra circunstancia que también está contribuyendo al descenso en las reservas es que los principales touroperadores británicos lanzaron sus folletos con ofertas de viajes para 2010 tres meses más tarde de lo habitual. Los mayoristas vaticinan un aumento de la demanda de ‘todo incluido’ del orden de un 15 por ciento la próxima temporada alta.

Por su parte, el conseller Miquel Nadal confirmó que, en 2010, no se podrán cumplir todos los objetivos del Plan de Marketing, que prevé inversiones en promoción por valor de 40 millones de euros para el próximo año. Estas inversiones se quedarán finalmente en 24 millones de euros, de los que un total de 10 millones deben ser transferidos a los consells insulares, con los que se pactarán las actuaciones.

“Optimismo moderado” es la consigna con la que Balears toma el pulso al primer mercado turístico de las Islas en la feria ITB. En Berlín se ha constatado que las reservas se mueven en este momento un 12 por ciento a la baja, aunque existen perspectivas favorables a un repunte de las ventas a medida que se aproxime la temporada alta. Los touroperadores ya han garantizado que mantendrán la capacidad aérea hasta el último momento.

El presidente del Govern, Francesc Antich, anunció ayer una campaña intensiva en el mercado alemán para promocionar las Islas. Turespaña, la Comunidad Autónoma y los consells invertirán 3,6 millones de euros; de ellos 900.000 euros se destinarán, exclusivamente, a cantar las excelencias del producto turístico menorquín en el que, actualmente, es el cuarto mercado emisor de la Isla. El Ejecutivo balear también habría mantenido conversaciones con el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, para ampliar los recursos destinados a “vender” Balears como destino vacacional.

Antich subrayó en la ITB que las Islas continúan siendo “el destino preferente para los alemanes” y que “económicamente está aguantando mejor que otros territorios”. Razones, ambas, que justifican un mayor esfuerzo por parte de las administraciones a la hora de aportar recursos en promoción. El Plan Renove, el decreto “Nadal” y el “spot” grabado por el tenista manacorí Rafa Nadal son algunas de las actuaciones que destacó el presidente.

Menorca
En la ITB los representantes del Consell de Menorca han constatado que la Isla goza de “un fuerte posicionamiento como destino potencial del turismo familiar alemán”.

“Entendemos que es un mercado prioritario por su capacidad de desestacionalizar, su buen poder adquisitivo y su especial sensibilidad hacia destinos más preservados desde el punto de vista del entorno natural y paisajístico”, señaló el conseller insular de Turismo, Lázaro Criado.

Por otra parte las cifras que maneja la Secretaría General de Turismo sobre la próxima temporada indican que España recibirá un volumen de visitantes muy similar al del año pasado. Joan Mesquida indicó que “preocupan algo más los meses previos a la temporada alta y los posteriores a ésta”.

Escuchar qué pide el cliente
El presidente de ASHOME, Joan Melis, subrayó ayer que el mercado alemán demanda servicios completos, con el objeto de tener “un paquete cerrado con el coste global de las vacaciones”. Se trata de turistas que buscan alojamiento en régimen de pensión completa u ofertas de “todo incluido” de alta calidad.

“En Menorca tenemos grandes recursos; somos un destino distinto y poseemos elementos que nos diferencian del resto de las islas”, señaló Melis, quien recalcó que “vienen tiempos complicados y de supervivencia y hay que escuchar qué dice el mercado”. Desde ASHOME entienden que esta temporada “habrá que capearla como podamos” y que hay que preparar la de 2010 con la premisa de “ser capaces de reaccionar y de adaptarse a los cambios”, y de ofrecer alternativa al “sol y playa”.